روزگاری روزگاری بود که هر فعالیتی بدن، قلب و سر داشت: پایین رفتن در خیابان ها به معنای فرصت گذراندن وقت با تاجران، دمیدن از شور و شوق آنها بود. و حالا؟ الان اینترنت هست، وب هست. و همه چیز سرد است، درست است؟ اشتباه! زیرا کسانی که برندسازی می‌کنند و از آن مراقبت می‌کنند تبدیل به یک بندر امن در دریایی از جایگزین‌های سرد می‌شوند.

برندسازی به این معنا نیست که تصویر خود را از ابتدا بسازید. نه. این به معنای ارائه آن به جهان در بهترین و زیباترین نور است. این مانند یک عکس روتوش نیست، بلکه مانند یک آرایش ظریف روی چیزی است که قبلاً زیباست: هیچ چیز مصنوعی، فقط قلب، روح، مأموریت ها و ارزش هایی که برای درخشش ساخته شده اند.

به همین دلیل، برندی که متکی به کسانی است که می دانند چگونه برندسازی کنند، مانند یک پرتو آفتاب است. این یک جایگزین داغ در مکانی می شود که عمدتاً آسپتیک است، جایی که تقریباً به نظر می رسد کسانی که اغراق می کنند، آنها که فریاد می زنند باید برنده شوند. درعوض، با مهارت، تخیل و خلاقیت، برندسازی (درست انجام شد!) تصویری محفوظ و قابل اعتماد از نام تجاری فرد به شما برمی‌گرداند: درست مانند آن تاجر سال‌ها پیش که با لبخندی گسترده از مشتریان استقبال می‌کرد و آماده بود تا آنها را در انتخاب خود دنبال کند. به آنها نصیحت کند تا زندگی آنها آسان تر شود.

به همین دلیل است که ما بسیار روی این جنبه تمرکز می کنیم، به همین دلیل است که اهمیت آن را تکرار می کنیم: یک برند با تصویری آراسته، با صدای خوب، با هویتی زیبا، خود را به تمام دنیا معرفی می کند نه به قصد انبوه یا فریاد زدن، اما با میل آشکار به بهترین نحو برجسته شوید: منحصر به فرد بودن خود را نشان دهید و بر اهمیت خود تأکید کنید.