نحوه تفسیر پرس و جوهای جستجو در گوگل

کلمات کلیدی همه یکسان نیستند. درک و تعیین نوع کلمات کلیدی در یک پروژه سئو فاز شماره صفر هنگام کار بر روی یک سایت موجود یا جدید است.

با تعیین نوع کلمه کلیدی، درخواست واقعی هم از موتور و هم از طرف کاربر به درستی رهگیری می شود (که در اصل همان چیزی است).

در این مقاله انواع کلمات کلیدی و پرس و جوها را تجزیه و تحلیل می‌کنیم، همچنین مثال‌های عینی ارائه می‌کنیم تا بفهمیم چگونه می‌توان یک کار سئو موفق را سازماندهی کرد، بنابراین از بیهوده شدن یا تصادفی شدن، مانند بسیاری از افراد، جلوگیری کرد.

یک فرض بسیار مهم که می خواهم به شما بگویم این است که این کار باید قبل از ایجاد وب سایت انجام شود نه بعد از ایجاد وب سایت. به همین دلیل من آن را "فاز 0 [صفر]" نامیده‌ام، زیرا این اولین موضوعی است که باید روی آن کار کرد، بدیهی است پس از اصول اولیه و مقدماتی، که همانطور که می‌دانیم، ارزش پیشنهادی، usp، نام تجاری هستند. موقعیت یابی، متمایز کننده عناصر و غیره یعنی تمام آن عناصری که هر پروژه باید در مدل کسب و کار گنجانده شود.

معماری اطلاعات یک وب سایت

موتور چه انتظاری دارد؟ بازدیدکنندگان چه انتظاری دارند؟

چرا گوگل محبوب ترین موتور است که تقریباً 90٪ از کاربران از آن استفاده می کنند؟ زیرا (کاملاً) دقیق است. یعنی هدف واقعی آن دقیقاً ارائه اطلاعات به کاربر است، دقیقاً همان چیزی که به دنبال آن است و نه چیزهای مبهم. به همین دلیل، تنها با رهگیری دقیق آنچه کاربر به دنبال آن است، باید به او پاسخ داد، یعنی محتوایی که بتواند به طور کامل آنچه را که به دنبال آن است، برآورده کند.

بنابراین تنها با دانستن و احترام به هدف واقعی موتور، در نتیجه کاربر، و با رهگیری نوع درخواست، امکان کسب نتایج عالی در نتایج گوگل (و سایر موتورها) را خواهید داشت.

امنیت، وب سایت ها و تجارت الکترونیک: چگونه این کار را انجام دهیم؟

انواع پرس و جو

5 نوع پرس و جو وجود دارد:

1. آموزنده
2. ناوبری
3. معاملاتی
4. نام تجاری
5. تطبیقی ​​(یا سفارشی)

و می توان آنها را با یکدیگر ترکیب کرد.

خسارت سنگین به ایتالیا ناشی از عدم عمل سیاست بازپرداخت

پرس و جو اطلاعات

این نوع پرس و جو به دنبال پاسخ به یک سوال خاص با ماهیت "آموزنده" است، یعنی کاربر به اطلاعات نیاز دارد. معمولاً از این نوع کلمه کلیدی در محتوای وبلاگ استفاده می شود زیرا با جستجویی مانند "چگونه در خانه پیتزا درست کنیم؟" بیان می شود. , "چگونه امتیاز گواهینامه رانندگی را بازیابی کنیم؟" ; بلکه به دنبال "تاریخچه کلیسای جامع میلان" است. همه این کلیدها آموزنده هستند، کاربر به دنبال اطلاعات است.

این نوع کلید بسیار قدرتمند است زیرا با پاسخ به درخواست اطلاعات می توانیم شهرت برند خود را افزایش دهیم. هنگامی که به طور خودکار راه حلی برای یک مشکل جستجو می شود، با ارائه پاسخ های دقیق، یک رابطه اعتماد با کاربر برقرار می شود، بنابراین به مرور زمان می توانید به تدریج به نقطه مرجع او در آن بخش تبدیل شوید.

اما نه تنها. مقاله موجود در سایت فقط می تواند پیش نمایشی از یک گفتمان وسیع تری باشد که می خواهید آن را تعمیق کنید، به عنوان مثال در یک راهنما یا یک کتاب الکترونیکی، که به عنوان مثال می توانید با گذاشتن ایمیل خود آنها را دانلود کنید تا بتواند به طور خودکار در یک قیف درج می شود، جایی که، از طریق ایمیل های دوره ای، می توانید او را به مشتری کامل خود تبدیل کنید، به او محتوای دیگر، راهنماهای دیگر، پست های دیگر را در طول زمان ارائه دهید و در طول زمان او را حفظ کنید.

برای کسب اطلاعات بیشتر:
پرورش رهبر و پروفایل کاربر: این تفاوت ظریف بین انجام ایمیل مارکتینگ و شکستن توپ من است.

پرس و جو ناوبری

این نوع کلیدها شاید از نظر ارزش تجاری یکی از بی استفاده ترین ها باشد. از آن دسته کلیدهایی است که کاربر، به عنوان مثال، به جای نوشتن url مستقیماً در نوار آدرس مرورگر، آن را در قسمت جستجوی Google قرار می دهد. بنابراین کاربر از قبل می‌داند که می‌خواهد چه کاری انجام دهد و به کجا می‌خواهد برود، مگر اینکه شما هدف آن جستجو باشید، انصافاً چندان مرتبط نیست. برخی از مثال‌ها می‌توانند عبارتند از: «prealpina»، «audio parco auto»، «pagine Gialle»، «ورود توییتر».

کار روی این نوع پرس و جو هرگز هوشمندانه نیست، هم به این دلیل که به سختی امکان قرار دادن سایت خود را بالاتر از صاحبان مربوطه خواهید داشت و هم به این دلیل که کسانی که به دنبال آن نتایج هستند می خواهند آن نتایج را پیدا کنند.

به سوی ارتباط داده های «کوانتومی» از طریق درهم تنیدگی

پرس و جو تراکنش

این نوع پرس و جو دارای بالاترین ارزش تجاری است. آن نوع پرس و جو است که کاربر احتمالاً از قبل ایده های روشنی دارد، در مرحله پیشرفته تصمیم گیری است و احتمالاً (اما نه قطعا) به دنبال اطلاعاتی برای خرید است. برخی از مثال‌ها می‌توانند عبارتند از: «قیمت کولر گازی دایکین»، «کتاب‌های پیشنهادی موندووری»، «تبلیغات موکا بیالتی»، «رستوران‌های چینی میلان»، ...

این نوع کلیدها دقیقاً به دلیل آمادگی کاربر برای خرید، معمولاً پرکاربردترین آنها هستند، بنابراین نسبت به سایر انواع کلیدها درجه سختی بیشتری خواهند داشت. همچنین ایده آل این است که با Google Adwords به صورت هم افزایی کار کنید تا بدون انتظار برای زمان قرارگیری ارگانیک، دید فوری بیشتری داشته باشید، اما همچنین بهتر است زیرا می توانید سایت خود را در نتایج ارگانیک و حمایت شده داشته باشید.

جشنواره فیلم لوکارنو: با ماجا هافمن نوآوری در قدرت است

پرس و جوهای برند

این نوع پرس و جو ارزش تجاری بسیار کمی دارد. تا زمانی که شما آن برند نباشید، بعید است که در رتبه بالاتر از آن شرکت قرار بگیرید، بنابراین استفاده از منابع برای دستیابی به اهداف خاص به نظر من چندان هوشمندانه نیست.

یکی از کارهایی که می توانید با استفاده از نام تجاری رقیب خود انجام دهید، این است که نام تجاری آنها را به عنوان یک کلمه کلیدی در لیست adwords وارد کنید. فرض کنید رقیب شما دید بیشتری نسبت به شما دارد. وقتی کاربر آن برند را جستجو می‌کند، تبلیغ حمایت‌شده شما ظاهر می‌شود و برای شما این دیدگاهی است که قبلاً نداشتید. احتمالاً از روی کنجکاوی روی آن کلیک می کند تا به شما برسد صفحه فرود که به احتمال زیاد (اما قطعی نیست) آن را رها خواهد کرد. پس از رسیدن به فرود، آن را به سیستم‌های مختلف بازاریابی مجدد Adwords و Facebook متصل می‌کنید، به این ترتیب یک احتمال دیگر خواهید داشت که بتواند به شما بازگردد یا به سادگی شروع به دنبال کردن شما کند. به عنوان مثال در صفحه فیس بوک شما.

برای کسب اطلاعات بیشتر:
آیا به سیستمی علاقه دارید که کاربران را در هنگام مرور قلاب کند؟

پرس و جو تطبیقی ​​(یا سفارشی).

این نوع پرس و جو پاسخ هایی را بر اساس عادات جستجو، ناوبری و موقعیت جغرافیایی در اختیار کاربر قرار می دهد.

برای مثال، اگر سایت‌هایی را مرور کرده‌اید که در مورد پیچ‌ها و قطعات کوچک صحبت می‌کنند و «درج» را در قسمت جستجو وارد می‌کنند، موتور می‌تواند به‌عنوان مثال، درج‌های رزوه‌دار را به جای درج روزنامه به شما نشان دهد.

برای موقعیت جغرافیایی هم همینطور. اگر در میلان هستید و به دنبال رستوران هستید، گوگل رستوران های منطقه ای را که در آن هستید به شما نشان می دهد.

در اینجا "روزهای نوآوری دیجیتال" برای کارشناسان نوآوری دیجیتال است

قبل از فروش با ترکیب انواع پرس و جو اطلاع دهید

انواع پرس و جو را می توان با یکدیگر ترکیب کرد. به عنوان مثال، اگر یک نوع پرس و جو پیدا کنیم مانند آنچه در بالا توضیح داده شد "چگونه در خانه پیتزا درست کنیم" این نوع پرس و جو آموزنده است اما اگر در سایتی کار می کنیم که با فروش ابزار ورز دادن یا تهیه خمیر پیتزا سروکار دارد. ، همچنین این محصولات را پیشنهاد می کند (زیرا بیایید با آن روبرو شویم، شما فقط بر اساس اطلاعات زندگی نمی کنید).

پس ما روی چه چیزی کار می کنیم؟ در یک پست وبلاگ؟ سپس در مقاله ما فقط اطلاعاتی را ارائه خواهیم داد که در مورد نحوه تهیه پیتزا در خانه توضیح می دهد. در عوض ما روی صفحه ای کار می کنیم که در آن آیا می خواهیم محصولات خود را برای فروش به آنها ارائه دهیم؟ سپس ما فقط محصولات را برای فروش ارائه خواهیم داد. اما برای داشتن حداکثر موفقیت قبل از فروش محصول باید به او اطلاع داده شود. ابتدا طرز تهیه پیتزا را به شما نشان خواهم داد، سپس بهترین محصولاتم را به شما نشان خواهم داد که در خدمت هدف هستند.

این نیز به این دلیل است که تنها با ایجاد اطلاعات امکان موفقیت در سرویس های گوگل را خواهید داشت. جستجوی ناوبری بهتر است با Google Adwords و Google Shopping (بنابراین با پرداخت هزینه) استفاده شود زیرا دید بیشتری خواهید داشت. اگر سعی کنید بدون اطلاع قبلی با یک کلید تراکنشی بالا بروید، واقعا سخت خواهد بود.

80 درصد نتایج در موتورهای جستجو بر اساس نوع پرس و جو اطلاعاتی است، دقیقاً به این دلیل که کاربران قبل از خرید یا تصمیم گیری، نیاز به پرس و جو دارند و اگر هوشمندانه از این معیار استفاده کنید، علاوه بر اینکه خود را در برابر رقبای خود قرار می دهید، می توانید قادر به کسب درآمد خوب، ارائه راهنماها و قرار دادن آنها در قیف ها، به جای فروش آنها، برای مثال، ویدیوها برای درک بهتر جزئیات.

LaMDA، گوگل و فضایل یک ... "پروفسور جیبی"

کاربران روی کدام نتایج بیشتر کلیک می کنند؟

از آخرین آمار به نظر می رسد که کاربران برای پرس و جوهای اطلاعاتی تمایل دارند روی نتایج ارگانیک و کمتر روی نتایج پولی کلیک کنند. در پرس و جوهای تراکنشی آنها تمایل دارند بیشتر روی تبلیغات پولی کلیک کنند.

آیا سایت شما آدمخواری کلمات کلیدی را انجام می دهد؟

نتیجه

تا آنجا که به من مربوط می شود، وقتی باید روی یک پروژه سئو کار کنید، باید به شاخص های مهمی تکیه کنید که می توانند به شما در سازماندهی کارتان کمک کنند. تجزیه و تحلیل عمیق کلمات کلیدی، انتخاب آنها، گروه بندی و در نتیجه سازماندهی ساختار وب سایت ضروری خواهد بود. بر اساس نوع کلید، لازم است هدف جستجو را رهگیری کرد و در نتیجه ساختاری مناسب با محتویاتی ایجاد کرد که به اندازه کافی به نیازهای کاربران پاسخ دهد. به نظر من، بدون استفاده از ابزارهای خاصی که به شما در شرکت کمک می کند، نمی توانید این کار را انجام دهید و با شهود زیاد و تجزیه و تحلیل نتایج گوگل، قادر خواهید بود یک طرح سئو ایجاد کنید که به شما امکان می دهد صفحات سایت شما قبل از رقبای شما

در ابتدا توصیه می شود که هم به صورت ارگانیک و هم با Adwords کار کنید تا داده های بسیار دقیق تری در مورد درخواست های کاربر داشته باشید. برای این کار، به عنوان مثال، می توانید از Analytics در بخش Acquisition > Adwords > Search Query استفاده کنید. برای مثال، با تجزیه و تحلیل نوع پرس و جو می توانید محتوای بسیار هدفمندتری ایجاد کنید. برگردیم به مثال قبلی «نحوه درست کردن پیتزا در خانه»، به عنوان مثال، اگر متوجه شدیم که پرس و جوهای اصلی که تبلیغات را فعال می کنند، موارد مربوط به خمیر سبوس دار هستند، به این معنی است که توجه بیشتری به آرد سبوس دار شده است، بنابراین بعدی یا مقاله های بعدی باید "نحوه درست کردن پیتزا در خانه با استفاده از خمیر سبوس دار" باشد. یا «با خوردن پیتزا وزن کم کنید؟ بله، اما با خمیر سبوس دار»؛ یا فقط برای تست واکنش‌ها، می‌توانید محتوایی مرتبط با انواع دیگر خمیر ایجاد کنید، فقط برای اینکه محتوای مشابهی داشته باشید و از خوانندگان خسته‌کننده دوری کنید «پیتزای خانگی؟ خمیر کاموت بهتر است، زعفرانی یا رازیانه؟».

نتیجه گیری نتیجه گیری

خوب، در این مرحله و با شناسایی پرس و جوها و انواع کلیدی که باید روی آنها کار کنید، فقط باید به مرحله بعدی بروید، یعنی. ساختار وب سایت شما.