برندسازی و برندسازی مجدد: چگونه برند خود را زنده کنید

برندسازی و برندسازی مجدد: چگونه برند خود را زنده کنید

از موقعیت برند تا شهرت برند، از ایده تا موفقیت. بالاخره آنلاین کتاب الکترونیکی جدید ما!

اکنون مفاهیم برندسازی و برندسازی مجدد وارد شده است به زبان مشترک خودی ها، یعنی کسانی که مانند ما به طور تمام وقت با ترویج و توسعه پروژه های دیجیتال سروکار دارند. این موضوع به اندازه ارتباطات، تبلیغات یا رسانه های اجتماعی شایسته بررسی است. در واقع، برندسازی به تصویر یک برند، هویت آن، آنچه که آن را توصیف می کند و آن را در چشم عموم در وب (و نه تنها) نشان می دهد، مربوط می شود. به طور خلاصه، این یک موضوع اساسی برای هر کسی است، از کوچکترین تجارت الکترونیک تا بزرگترین پورتال اطلاعاتی. با توجه به اینکه مشتریان ما عرضی هستند و در بخش‌های مختلف فعالیت می‌کند، ما معتقدیم زمان آن فرا رسیده است که به خوانندگان وبلاگ و کسانی که ما را دنبال می‌کنند تمرکز ویژه‌ای روی برندسازی و هر چیزی که حول آن می‌چرخد، ارائه دهیم.

بنابراین ما تصمیم گرفتیم مواد را به اشکال مختلف تقسیم کنیم و نه چندان ایده برندسازی را به طور کلی، بلکه جنبه های متعدد آن را در رابطه با ارزش و قدرتی که یک برند می تواند بیان کند در بازار دیجیتال و آفلاین در هفته‌های آینده، یک مقاله کامل را به هر یک از این حوزه‌ها اختصاص خواهیم داد، مقاله‌ای که سپس به فصلی از سومین کتاب الکترونیکی ما تبدیل خواهد شد. بنابراین بیایید یکی یکی پیکربندی هایی را که برندسازی می تواند داشته باشد و چه جنبه هایی از اشکال مختلف برندسازی و برندسازی مجدد در مورد سایت های نمایشگاهی، وبلاگ ها، روزنامه های آنلاین و موقعیت های دیگر متمایز می کند، ببینیم. ما بدون ترتیب خاصی بدون اولویت ادامه خواهیم داد: از دیدگاه ما هر قطعه به طور مساوی در موفقیت یک برند نقش دارد.

جایگاه نام تجاری: جایگاه برند

اولین اصطلاحی که باید بدانیم، موقعیت‌یابی برند است، فرمولی که به احتمال زیاد می‌توانیم آن را به عنوان «موقعیت‌یابی برند» ترجمه کنیم. جایگاه یک برند به چه معناست؟ به طور خلاصه، به معنای ارائه یک شرکت یا یک محصول واحد در یک نور خاص، ارزش گذاری مفید و قوت (واقعی یا فرضی مهم نیست) است که آن شرکت یا محصول در مقایسه با رقبا به خود می بالد. برای مثال قابل توجه، بازار نوشیدنی های انرژی زا مملو از نوشیدنی است، اما تنها جایگزینی که بر صحنه تسلط دارد و می تواند این عنوان را به رخ بکشد، Red Bull است. این ردبول است که سال ها پیش خود را در بازار به عنوان "نوشیدنی انرژی زا که به شما بال می دهد" معرفی کرد. او چگونه اینکار را کرد؟ در مقاله بعدی متوجه خواهیم شد!

هویت برند: هویت برند

اگر موقعیت‌یابی برند، فرآیند قرار دادن یک برند در بازار باشد، هویت برند با هویتی مطابقت دارد که همین برند در چشم مصرف‌کنندگان به خود می‌گیرد. هویت برند کارت ویزیت آن است، یعنی تصویری که از ترکیب عناصر مختلف موجود با دقت و انسجام بسیار زیاد به دست می آید. از جمله عناصر اصلی به نام گذاری (یعنی نام برند)، شعار، لوگو و رنگ ها، چشم انداز و ماموریت، بسته بندی و به اصطلاح تاریخچه شرکت اشاره می کنیم. توسعه هویت برند یک گام ظریف اما اساسی است. در صورت لزوم، برای تضمین طراوت و مدرنیته یا شاید در تطابق با اقدامات مهمی مانند ورود به بازار خارجی که ارزش‌ها و پویایی‌های دیگری در آن وجود دارد، این مرحله باید به طور کلی یا جزئی پس از سال‌ها تکرار شود. هنگامی که ما به یک سبک جدید ادامه می دهیم، می توانیم از برندسازی مجدد یا تعریف مجدد برند صحبت کنیم.

استراتژی برندسازی: استراتژی های تبلیغاتی

هر برند می تواند از یک استراتژی شخصی پیروی کند که برای دستیابی به نتایج مطلوب مفید است. آنچه برای یک نام تجاری کار می کند برای برند دیگر کار نمی کند، و آنچه در یک زمینه خاص کار می کند ممکن است در صورت تغییر چشم انداز کارایی نداشته باشد. در نتیجه صادقانه ترین استراتژی برندسازی به عنوان مجموعه ای از استراتژی های تبلیغاتی مورد استفاده یک برند در یک بازه زمانی معین ظاهر می شود. این استراتژی‌ها شامل بخش بازاریابی محتوا، تولید ویدئو، مدیریت رسانه‌های اجتماعی، سازماندهی رویداد، بازاریابی چریکی و هر چیزی است که می‌تواند برای هیجان‌انگیز کردن عموم، خوراک دهی، حفظ مشتریان، افزایش تعداد طرفداران و ایجاد فروش مفید باشد. تجزیه و تحلیل دقیق هدف و متغیرهای متعدد درگیر، یک پیش‌فرض ضروری برای تحقق استراتژی برند است.

طراحی برندینگ: گرافیک و تصویر برند

هر کسی که با یک آژانس وب یا با هر پروژه ارتباطی مانند ایجاد یک بروشور ساده سروکار داشته باشد، لزوماً با گرافیک و طراحی کنار آمده است. این یک نکته حیاتی برای یک برند است: اگر مولفه بصری را حذف کنیم، یکی از پایه‌های هویت و بنابراین تاریخ خود را رها می‌کنیم. با بازگشت به مثال Red Bull، بیایید تصور کنیم که این برند بدون رنگ‌های معمولی آن (آبی قوطی و تبلیغات تلویزیونی) و بدون نقاشی‌های کارتونی که بسیار مشخصه تبلیغات افسانه‌ای معروف است، چقدر کمتر قابل تشخیص خواهد بود. هدف از طراحی برندینگ دقیقاً مشخص کردن برند و در عین حال همگن کردن ارتباطات است. در این زمینه تصادفی نیست که از تصویر هماهنگ صحبت می کنیم تا دقیقاً نشان دهیم که همه چیز، از وب سایت گرفته تا سربرگ، باید با همان طرح گرافیکی، همان رنگ ها، فونت یکسان و غیره هماهنگ و ارائه شود.

لوگوی برندینگ: سود و لوگوی نهادی

اگر طراحی برندینگ جنبه های بیشتری از گرافیک و تصویر را در بر بگیرد، لوگوی برندسازی در عوض شامل دو ستونی است که نشان دهنده یک برند است، سود در یک طرف و لوگوی سازمانی در طرف دیگر. این دو ستون اغلب دست به دست هم می دهند، زیرا هر جا که نیاز باشد با هم ظاهر می شوند، از وب سایت شروع می شود و به بسته بندی محصول ختم می شود. نمونه ای از یک سود بسیار معروف شعار "فقط انجامش کن" توسط نایک است که به طور عالی در زیر کاما سفید روی پس زمینه مشکی قرار گرفته است که دقیقاً لوگوی برند آمریکایی کفش و لباس ورزشی است. در عوض Think Different نتیجه اپل است، دو کلمه ای که جهان را توصیف می کنند و همراه با نماد تلطیف شده سیب ظاهر می شوند. یافتن بازده مناسب یک چالش است، اما واضح است که ریسک آن بسیار زیاد است.

شهرت برندینگ: دفاع از نام برند

یک نام تجاری نه تنها باید فکر، ایجاد و تبلیغ شود، بلکه باید از یک برند نیز دفاع کرد. برای مثال، یافتن خود با لوگوی دستکاری شده یا کپی شده، ساده تر از آن چیزی است که تصور می کنید. به همین دلیل است که ثبت نام تجاری در سطح ملی و بین‌المللی، خرید نام‌های دامنه مرتبط با برند و سایر اقدامات مربوط به شهرت نام تجاری باید حتی توسط کوچکترین تجارت الکترونیک مورد توجه قرار گیرد. تحمیل سرقت ادبی یا قربانی نقدهای بد از یک وبلاگ، احتمالاتی است که منجر به از دست دادن زمان یا حتی پول زیادی می شود. ما در مورد استراتژی‌هایی که باید به این معنا برای دفاع از خودمان و همچنین دیگر تمایلات قبلی برندسازی، در کتاب الکترونیکی جدیدمان اجرا شوند، صحبت می‌کنیم. آن را از دست ندهید!

دانلود کتاب الکترونیکی رایگان